TIJANA STOJKOVIC : UNE « AMBASSADRICE EN OR » POUR DECATHLON X PARIS 2024
Non, non, Decathlon ce n’est pas seulement pour les randonnées en famille… et c’est (très) stylé ! Le 30 octobre, la marque sortira sa nouvelle collection capsule, pour fêter le retour des JO en France, après 100 ans. Et qui de mieux que PARIS 2024 (le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques) pour travailler sur cette collection ? Un partenariat idéal, avec une toute nouvelle ambassadrice, qui vaut de l’or.
Pour la petite histoire…
Pour mieux comprendre l’origine de ce partenariat, on vous propose de remonter le temps. Vous nous suivez ? Parfait !
Retour en août dernier, le 4 pour être précis. Hansle Parchment, un athlète jamaïcain, prend le mauvais bus et se rend au centre aquatique tokyoïte, au lieu du stade d’athlétisme. Ce qui n’aurait pas été un drame en temps normal, mais ce jour-là, c’est la demi-finale pour le hurdleur. Eh oui, ça tombe toujours au mauvais moment ! Mais il ne se laisse pas abattre et demande de l’aide. C’est alors qu’il rencontre sa sauveuse, Tijana Stojkovic, membre du staff des hôtes.ses de la mairie de Tokyo. Sans hésiter, elle lui paie le taxi pour qu’il se rende à sa compétition. Contre toute attente, il arrive à temps pour la course, et se qualifie en finale. Le lendemain, il remporte le titre olympique et la médaille !
Victorieux, il n’oublie pas pour autant son ange gardien. Pour la remercier, il publie une vidéo sur Instagram et nous fait vivre leurs retrouvailles. Un moment très touchant, où il surprend Tijana dans la rue et lui montre la médaille qu’il a gagnée grâce à son aide. Sous la vidéo (visionnée près d’1,5 million de fois), il écrit « Souvenez-vous de toujours être reconnaissant.e… »
Tijana Stojkovic, « une ambassadrice en or » pour Decathlon
Ému par ce geste solidaire (comment ne pas l’être ?), Decathlon n’a pas attendu longtemps avant de contacter Tijana Stojkovic.
Responsable de la communication et du marketing partenariat Decathlon Paris 2024, Virginie Sainte-Rose explique : « C’est tout naturellement que Tijana est devenue notre égérie pour cette première collection capsule co-brandée. Pour nous, elle représente les valeurs chères aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 et à Decathlon : solidarité, entraide et générosité. C’est une ambassadrice en or. À travers son histoire, elle a mis en lumière le rôle indispensable de ces milliers d’acteur.rice.s de l’ombre qui assurent le bon déroulement de chaque Jeux Olympiques et Paralympiques. Dotée d’un super état d’esprit, sa double culture serbo-japonaise lui donne une vision très large sur le monde. »
C’est donc ainsi que la jeune femme est devenue l’égérie de « Rêve Crew », la première collection capsule Decathlon. Sacrée histoire !
Une collection éco et socio responsable
Cette collection, au look à la fois contemporain et sportif, lancée à J-1000 des Jeux Olympiques et Paralympiques Paris 2024, sera constituée de trois produits, un T-shirt, un hoodie et une parka, disponibles le 30 octobre en prévente (et uniquement le 30 octobre !) sur le site de Decathlon. Il va falloir être vif.ve ! Pour ces nouveautés fabriquées avec des matériaux recyclés, Decathlon a travaillé avec une entreprise de l’économie sociale et solidaire (ESS).
« Cette première capsule co-brandée va permettre à tous.tes celleux qui le souhaitent d’emporter un peu de la magie des Jeux de Paris 2024 avec elleux chaque jour. C’est le début d’une aventure commune qui nous mènera jusqu’aux 45 000 volontaires, visages incontournables des Jeux de Paris 2024, dont Decathlon réalisera les tenues en 2024 », explique Edouard Bardon, Directeur Délégué Licensing.
Decathlon x PARIS 2024
Entre l’été 2021 et l’été 2024, ce partenariat équipera donc les 45 000 volontaires des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 de produits sur mesure. Il proposera également « de nombreux événements en lien avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 » dans les mois à venir et des Produits Officiels Sous Licence « aux couleurs de Paris » pour le grand public. L’entreprise a également formé et développé une team de 48 athlètes, animée par le marcheur Yohann Diniz, qui performeront durant les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Autre petite touche qui fait plaisir : les noms des mécanicien.ne.s ayant travaillé sur la collection seront sur l’étiquette !
On a jamais eu aussi hâte de suivre les JO !
Cette collection sera disponible en prévente le 30 octobre sur le site decathlon.fr
T-shirt : 30 € (10 000 exemplaires) ; Hoodie : 70 € (3 600 exemplaires) ; Parka – 150 € (200 exemplaires, 3 étiquettes : Rouge amour – Vert opera – Gris zinc)
Un article de Lucie Narouman
